什么是竞品词?怎么合理使用竞品词? - 常见问答-新闻动态 - 河南易企正电子商务有限公司
欢迎进入河南易企正电子商务有限公司!  营销咨询: 高效获客   官方微信: 易企正     咨询热线: 15937388775  
什么是竞品词?怎么合理使用竞品词? 2020-08-11 14:34:37 点击浏览:3313次 来源:本站整理

做竞品词投放,可以捕获有需求的目标用户,快速触达用户,实现精准获客。但竞品词是两极分化比较严重的词,做得好更快速获得效果,但反之,也可能白白消耗预算,建议大家多结合品牌自身的特点和市场动态进行投放。

图片2

什么是竞品词呢?

竞品词是百度推广中一类关键词的称谓,是指竞争对手的品牌关键词。竞品词的存在作用,对每方面不一样的。

  1、竞品词对投放者来说:可以截取精准流量,抢夺竞争对手用户群体。

  2、竞品词对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户。

  3、竞品词对用户来说:获得相关产品服务信息,有更多的选择对比机会。

  竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,所以竞品词还是需要大家要投入时间去优化的。

当然,现在很多比较大的品牌,都有申请品牌保护,所以有的品牌词是不能投的。(已经申请品牌保护的词,在百度推广或者其他广告媒体是无法提交和使用的,提交物料时候,系统也会有相应提示。) 

做竞品词投放时应该考虑哪些因素?

1、选择与自己品牌定位相符的竞品词

品牌定位是指品牌在市场营销中的形象IP,简单来说就是品牌在消费者心目中是什么样子,能帮用户解决什么问题,当然,这是一个长期积累沉淀的过程。

所以,我们在进行竞品词投放时需要选择和我们品牌定位一致的竞争对手,比如同样汽车品牌销售,如果你是吉利国产高性价比的务实品牌,那你在选择竞品时,就不能选择宝马这种中高端消费层次的品牌,因为背后的目标人群不一样,双方的消费水平都不在一个层面,后期自然也不能实现转化。

2、把握好品牌服务地区的范围界定

地区属性也是在选择竞品词时需要把握的关键点,要考虑好自身品牌与竞争对手之间是否存在差距。比如说同样是预订鲜花送货上门服务,如果竞争对手是全国连锁品牌,在各省区均开有供货点,而自己只是覆盖本省区的话,全国投放就不合适。

图片2

3、充分考虑用户忠诚度

一般来说用户忠诚分为品牌忠诚度和产品忠诚度。

(1)品牌忠诚度

在营销界中有很多用户是某品牌“死忠粉”,比如“苹果手机用户”,他们愿意为品牌、情怀买单,在做竞对词投放中,最怕遇到这种品牌忠实粉丝。因为,不管自身产品优势多么出挑、价格多么实惠,用户都不为所动,而且很难教育和改变用户的喜好。

(2)产品忠诚度

产品忠诚度是指这类用户是对产品有明确的使用及消费需求,但对产品是哪家公司的,并不在意。如果市场上有更好的新产品推出,那么用户就会选择新的产品,常见的影响因素包括价格、功能、外观等,从而改变消费决策,选择最合适的产品,而不局限于某品牌。所以,做竞品词可以针对产品忠诚度高的用户,对于品牌忠诚度高的就没必要了。

百度竞价推广中竞品词是两极分化比较严重的词,做得好更快速获得效果,但反之,也可能白白消耗预算,建议大家在投放时,多结合品牌自身的特点和市场动态,从而做出正确的决策,如果对于竞品词投放还有其他的疑问,欢迎随时咨询。

结束语:常见问答是我们结合实际工作中的常见问题,整理和总结的干货,部分素材来源于网络,感谢每一位的分享;如涉及版权问题,请联系我们删除或整改,QQ:605330730


分享:

版权:【注明为本站原创的文章,转载请注明出处与原文地址!本站部分转载文章能找到原作者的我们都会注明,若文章涉及版权请发至邮箱605330730@qq.com,以便我们及时处理。向本站投稿或需要本站向贵司网站定期免费投稿,请添加QQ:605330730】

免费咨询热线 立即与易企正项目顾问通话 提供您的电话号码,易企正项目顾问将致电联系您。等待时间:5分钟以内 信息保护中请放心填写

在线
客服

在线客服服务时间:9:00-20:00 服务热线:15937388775

在线
咨询

15937388775
7*24小时在线答疑

添加
微信

添加微信咨询

在线
咨询

顶部